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京东首登巴黎时尚家居设计展

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文章出处:未知责任编辑:admin人气:-发表时间:2018-09-10 15:08


  无界零售的提出不仅是京东整体发展战略的一次蜕变,更是其运营思路的一次重要升维。它最大化地释放了京东人的想象力与创造力,以至于诞生出一系列打破边界改变行业的合作。此次,京东作为战略合作伙伴身份首次登陆MAISON&OBJET巴黎时尚家居设计展(以下简称M&O),同样让我们看到了无界零售为全球家居产业开启的全新想象空间。

  

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  9月7日-11日,在全球家居时尚第一展——M&O上,京东协同15个中国原创设计品牌、8大国际TOP品牌以中西合璧的方式共同亮相,向世界展示了自身参与创造的家居时尚新故事。“Gateway”的主题、中西合璧的展览布局、京东家居家装国际品牌优享计划的推出,在展现中国原创设计力量的同时,京东也以更加开放友好的姿态对全球优质家居设计师和品牌发出邀约。作为中国领先的技术驱动型电商和零售基础设施服务商,京东似乎正以此为契机,来逐步打通全球优质家居产业链,成为国际品牌拓展在华业务的优选渠道,共同开拓中国市场。

  构建 “快车道”,全球时尚家居品牌“一站式”入华

  中国作为世界第二大经济体,其庞大的市场潜力对于任何品牌而言都有着巨大的吸引力。同样,在家居行业,众多海外品牌对于中国市场的觊觎不言而喻。中国市场虽然充满机遇,但海外品牌的进入却险阻重重,尤其是目前中国消费正在快速升级,消费者的消费习惯和理念也不断变化,贸然进入,必然面临品牌认知度低获客难、摸不透市场水土不服以及跨境物流障碍等一系列难点。

  “Gateway”不仅仅是京东此次在M&O的策展主题,也是京东聚合全球优秀家居设计师和品牌的“另类”宣言。为了帮助国际品牌更好地进入中国市场,京东将开放自身在大数据、营销、物流等方面的资源和丰富运营经验,为其打造一条入华“快车道”——京东家居家装国际品牌优享计划,融汇营销赋能品效合一、全链路招商运营服务、一站式跨境物流三大解决方案,解决海外品牌入华过程中遭遇的难题,彻底打通全球优质家居产业链。正如京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军期望的那样,京东未来将携手更多优秀家居设计师与品牌,将全球优质的家居产品带进海内外亿万家庭。

  

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  “快车道”的构建,是基于京东的零售基础设施服务能力。京东站内3.18亿优质用户、站外京X计划覆盖的99.9%互联网人群、专业的招商运营团队和上千家JDP(JD Partner)运营服务商,是京东能够打造社交电商品效合一,提升品牌认知,帮助品牌快速适应中国市场,实现从无到有的增长的关键所在。物流作为京东的传统优势所在,目前,其已覆盖100多个国家、运营有1000多条航线、建立了35个海外及自营保税仓,可为品牌从货源接收、跨境运输、报关清关到对接中国国内物流、最后送达消费者等业务提供一站式的解决方案。可以说,京东的零售基础设施服务能力足以满足全球时尚家居品牌“一站式”入华。

  上线东居高端家具频道,满足中高端客群的消费升级需求

  互联网家装行业在最近几年以超过30%的平均增速快速发展,市场规模大幅提升。2013-2016年,京东家居家装年复合增长率超过100%,各项指标都反映出新兴市场向成熟市场转换的阶段性特征。另一方面,随着消费升级的推进,中国家居用户的消费观已经跨越基本满足需求的初级阶段,向着更高端品质生活演进。在此形势之下,更独到的产品设计,更高端的产品品质,国际化时尚品牌,正成为越来越多中国消费者的新选择。

  基于对中国消费者消费特征变迁的洞悉,京东居家生活一直走在迎合新兴消费升级大潮的前沿,其不仅汇聚国内外众多具有设计调性的家居家装产品,此次在M&O上还宣布全新上线东居高端家具频道,以满足中高端客群的消费升级需求。那么,京东为什么要在M&O上宣布上线东居高端家具频道呢?究其原因有三点:

  第一,全新的东居高端家具频道设立中国原创设计品牌与国际品牌、国内大牌三大版块,目的是为国内中高端客群带来更丰富、优质的家具产品,迎合广大消费者消费升级和品质生活的需求。

  第二,承接国际品牌入华落地,东居高端家具频道将以更加细分的用户群体画像,打通高净值用户群体和国际家居时尚品牌的“Gateway”, 提升国内用户对国际品牌的认知,帮助品牌快速适应中国市场。

  第三,从迎合到引导,京东居家生活通过东居高端家具频道全新上线完成角色转变,真正成为中国家庭生活方式和生活美学的引导者。

  打通全球优质家居产业链,演绎无界零售通道上“家”的故事

  京东集团董事局主席兼执行官刘强东认为零售的未来一定是无界零售,在他看来,零售的基础设施将变得极其可塑化、智能化和协同化,并最终实现成本的降低、效率的提升和体验的升级。京东在家居生活领域要做的,也是要超越零售平台成长为可为品牌商提供全方位解决方案的零售基础服务商。今年618旗舰,京东就曾祭出两大无界零售赋能项目京致集、京东集美与两大零售创新项目“京东曲美时尚生活体验馆”、“京东悦舍店”。如今,通过M&O,京东将自己的无界零售能力面向全球时尚家居品牌开放。

  

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  此次与京东一起参展M&O的WOLL、IITTALA、STAUB等国际TOP品牌,在京东丰厚资源的助力下,其在中国市场的销售额和知名度逐年提升,可以说它们是无界零售红利的第一波获益者。鉴于此,M&O将从今年9月开始为参展商开启全新的国际商务机会,其中一项重要举措,就是与京东集团签属战略合作伙伴关系。M&O方面表示,巴黎与中国良好的合作交流,将为参展商们提供绝佳机会,共同拓展这一充满吸引力和挑战性的市场。

  值得期待的是,在京东国际品牌优享计划的扶持下,未来会有更多国际品牌通过京东进入中国市场,共同打通全球优质家居产业链,共享无界零售红利,在为中国家庭带来更为丰富的高品质家居产品之余,进一步拉动自身品牌在全球的影响力,并与京东一起全新演绎无界零售通道上“家”的故事。


 

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